Note : A notre demande, Heimat a accepté de nous envoyer le pull pour la réalisation de cet article.

Texte : Marcos Eliades
Photos : Thomas M.

Le mot allemand « Heimat » fait partie de ceux qui perdent leur puissance une fois traduit. Difficilement transposable, il désigne à la fois une patrie, un lieu familier, un sentiment d’appartenance ou de bien-être. Des éléments qui rassurent, en somme.

Pourquoi choisit-on de porter une marque de vêtements plutôt qu’une autre ? Cette question, je me la pose fréquemment. Je pense qu’un élément de réponse réside d’abord dans le vêtement intrinsèquement, sa fonctionnalité et son design. Vient ensuite l’histoire de la marque concernée. Lorsque j’ai parlé du sentiment d’Einfühlung, il était clair que ma quête d’un sentiment d’appartenance vestimentaire prenait racine.

La marque allemande Heimat prend le pari de transposer ce sentiment dans ses vêtements en maille d’inspiration marine. Chaussettes, écharpes mais surtout pulls, voici leur mythique « U-Boat » col roulé couleur vert sapin.

Décryptage.

Une histoire de fils

Parfois, les mots valent mieux qu’un bon dessin. C’est pourquoi nous avons interrogé Christian Hofmann, le fondateur d’Heimat.

Comment et quand Heimat a-t-il vu le jour ?

Heimat a été créé en 2016 après une carrière de 11 ans chez Ralph Lauren où mon dernier poste était celui de directeur du merchandising Europe pour Polo et RRL.

Toute ma vie, j'ai voulu lancer ma propre marque de mode. Faire les choses comme je le souhaite et mettre mon empreinte sur un projet créatif.

Le mot Heimat est une expression allemande sans traduction. Heimat est un endroit où l'on se sent le plus à l'aise, un endroit qui évoque un sentiment d'appartenance ou de sécurité. Parfois, Heimat peut être simplement le sentiment déclenché par une odeur ou un moment de calme que vous ressentez en faisant ce que vous aimez faire. Par exemple, le sentiment qu'éprouve un surfeur lorsqu'il est dans l'océan ou un alpiniste lorsqu'il atteint le sommet. Le but de nos vêtements est de déclencher cette même sensation de Heimat. Nous voulons que les gens se sentent en sécurité dans nos vêtements et qu'ils se sentent chez eux où qu'ils aillent.

D'où tirez-vous votre inspiration ?

Nos vêtements sont universels, mais nous sommes fiers de l'héritage et du savoir-faire allemand. L'Allemagne est connue dans le monde entier pour son ingénierie de haut niveau et sa grande qualité, et c'est ce qui caractérise les produits Heimat.

J'aime les choses simples, faites dans un but précis et dépourvues de toute caractéristique inutile. C'est pourquoi beaucoup d'inspirations proviennent des vêtements de travail traditionnels ou des vêtements militaires.

Mes principales inspirations sont les sports en plein air ou le surf, la randonnée ou simplement la moto.

Que trouve-t-on dans un vêtement en tricot que l'on ne trouve pas ailleurs ?

Nous utilisons la meilleure laine, ce qui se répercute sur la qualité de nos produits. Vous pouvez porter nos pulls ou nos bonnets pendant des années et la laine ne bouloche pas et ne se troue pas, ce qui est un avantage par rapport aux autres matériaux utilisés traditionnellement.

La coupe est adaptée au tricot lourd. Elle est bien ajustée au corps lorsque vous la mettez pour la première fois, mais après quelques ports, elle s'assouplit et s'adapte parfaitement à la forme de votre corps, comme un jeans tout frais.

Regardez les détails de finition parfaits de nos vêtements, les poignets, l'ourlet ou la couronne de nos bonnets, qui garantie qu'ils ne collent pas à votre tête.

Grâce à notre chaîne d'approvisionnement, nous sommes une entreprise très durable. Le peu d'empreinte carbone que nous créons est compensé par des projets de CO2 au Brésil et en Afrique. Nous sommes une petite équipe et nos fournisseurs et clients B2B sont des partenaires/amis, pas seulement des clients, s'ils font bien, nous faisons bien. Nous voulons nous amuser et rester fidèles à nous-mêmes.

Quelle est la prochaine étape pour Heimat ?

Tout récemment, nous avons ajouté de nouvelles chaussettes (« Die Wandersocke ») faites de la même laine vierge que nos pulls. Nous avons quelques nouveaux articles en préparation et nous avons travaillé sur des mérinos de qualité fantastique qui complèteront vraiment notre assortiment. Nous ne voulons pas continuer à ajouter des catégories, sauf si nous pensons que cela convient à la marque et est conforme à notre philosophie.

Merci Christian !

Un col roulé pour palier le froid mais pas l’allure

Chaque hiver, je pars à la recherche du pull parfait. Chaque hiver, le constat est le même : il n’existe de pull parfait que pour une situation donnée. J’ai découvert Heimat il y a un an, au détour d’une publication Instagram de Beige Habilleur. Je n’avais jamais vraiment vu ou touché un pull tricoté de cette manière* aussi serré et rugueux.

Le col roulé n’est pas pour tout le monde. Ou plutôt, il y a un col roulé pour tous les cous. Prenons celui d’Heimat : il est monté à la main, se roule et se déroule efficacement à la hauteur souhaitée. S’il fait trop froid : déroulage. S’il fait plus chaud : roulage. Même constat pour les poignets. Ce côté versatile m’a tout de suite plu.

Le pull est fabriqué en Allemagne, les manches et le col sont remaillés à la main. Composé de laine vierge à 100%, le pull pèse son poids, c’est une grosse maille. Il convient toutefois de prendre sa taille habituelle, sachant que le tricot se détendra au fil des ports successifs. Un pull qui vit !

Un col roulé qui me fait – à juste titre – penser aux submariners de l’armée américaine. La force d’Heimat est de proposer un classique du vestiaire masculin tout en adaptant le fit et en proposant différentes couleurs. Ce modèle est disponible en bleu, jaune, écru, noir ou orange.

Ce vert sapin prend magnifiquement la lumière et illumine une tenue. Un pull que j’ai pu tester en ville comme à la montagne et qui s’intègre parfaitement dans ces deux habitats.

Nous vous conseillons de porter ce pull avec des chukka boots en chromexcel comme ici – modèle de Crown Northampton, review à venir – un jeans selvedge Superstitch (lire notre article ici), et un pardessus polyvalent réversible comme celui proposé par L’Impermeabile disponible chez The Coolest Man You Know (lire notre article ici).

Un grand classique

Finalement, Heimat propose un grand classique du vestiaire masculin. Robuste et simple à la fois, le « U-boat » col roulé me durera certainement une vie et me fera sentir à la maison à chaque enfilage.

*point de tricot en côtes perlées