SUICOKE : le Birkenstock Japonais
/Ces dernières années une marque est devenue emblématique de l’intersection entre la mode et les sandales : il s’agit de la marque japonaise Suicoke. Une esthétique décontractée à l’esprit luxe privilégiée par les rappeurs et les icônes du streetwear.
Suicoke est recouvert d'un voile de mystère. Elle a été fondé en 2006 à Tokyo mais les fondateurs souhaitent rester anonymes. D’après le directeur des ventes, Jinichi Leung, cela aide «les gens à se concentrer sur les produits plutôt que sur les concepteurs ou les fondateurs». Bien que lancée en 2006, Suicoke commencera à se faire connaître au Japon au milieu des années 2010. A cette époque Suicoke produit des accessoires assez divers, des poupées russes peintes à la main à une lampe Matryoshka en 2012. La marque se diversifie par la suite dans les chaussures, notamment dans les bottes. Un exemple traduit bien l’identité de Suicoke à cette époque : la Corthethu, un modèle de basket basé sur Nike Cortez avec des dessus criards imprimés d'insectes. Soit l'antithèse de ce qu'est Suicoke aujourd'hui, mais tout à fait emblématique de ce qu'était Suicoke à ses débuts.
La marque s’est par la suite faite connaître à l’international grâce à ses collaborations. Une chance unique d'atteindre les clients qui n'avaient pas encore entendu parler de Suicoke. La marque a dans un premier temps beaucoup travaillé avec des marques japonaises comme BAPE , Mastermind Japan, Wacko Maria et Beams puis avec des marques et des détaillants européens et nord-américains comme Norse Projects, Stussy, Brain Dead, John Elliott, Aimé Leon Dore ou encore récemment A.P.C.
La sandale Suicoke est facilement reconnaissable de part sa semelle Vibram, le fabricant italien de semelles extérieures mondialement connu. Ce développement d’une semelle pour sandale est d’ailleurs une première pour Vibram. Un partenariat qui a sans dote aidé Suicoke a se positionné en marque premium. Les modèles KISEE et DEPA sont les plus connus, mais d’autres développement comme BITA d'inspiration tabi sont également devenus des éléments importants de l'offre de Suicoke.
Aujourd'hui, Suicoke compte plus de 200 revendeurs, dont beaucoup des plus importants au monde : Kith, END., Ssense, Beams…Une liste d'autant plus impressionnante que la marque était pratiquement inconnue en 2013.
En France vous pouvez regarder du côté de chez Rendez-Vous Store.
A.P.C x SUICOKE
Rendez-vous store
Suicoke Depa
Suicoke Kisee
