Nous sommes repassés récemment chez St. Germain, au 4 rue de la Paix à Annecy. Nous avions consacré à la boutique un premier article en 2019, sous le titre « Meilleure boutique menswear des Alpes ». Sept ans plus tard, une bonne partie des marques de l'époque est toujours là, et c'est autour de ce noyau que la sélection a évolué.

Ce que nous avions vu en 2019

St. Germain a ouvert en 2013.

Lors de notre premier passage, nous y avions vu du A.P.C., Orslow, Aspesi et Barena. Mais aussi des pulls Sunspel, des chemises Gitman Vintage ou encore des chaussettes japonaises Rototo. Côté chaussures, des baskets Common Projects et Spalwart, et des desert boots Astorflex.

Plus tard dans la saison on découvrait via les lookbooks de la boutique du MHL, Begg & Co, Harris Wharf London, Golden Goose et Our Legacy.

Nous rapprochions alors la boutique de nos e-shops préférés, Goodscph, Trunk Clothiers, Norse Store ou Nitty Gritty, même si elle n'avait pas encore de site e-commerce.

Ce qui n'a pas bougé

Le cœur de la sélection est toujours là. Orslow et Barena, que nous avions présentés en 2019 puis à l'hiver 2020, figurent encore parmi les marques de la boutique. Our Legacy et MHL aussi.

Harley of Scotland est toujours aussi proposée. En 2020, nous notions que St. Germain était l'une des rares boutiques françaises à vendre ces pulls tricotés en Écosse. Nanamica, citée la même année, est également restée.*

C'est ce socle qui rend la boutique reconnaissable, sept ans après.

*on aime beaucoup leurs pantalons en laine avec ceinture intégrée cette saison

Ce qui a changé autour

Une partie des marques a changé. C'est le propre d'une sélection pointue : elle se renouvelle.

A.P.C. n’y apparaît plus donc de manière assez logique. Golden Goose, Aspesi, Sunspel et Gitman Vintage n'y figurent plus non plus, pas plus que Drake's ou De Bonne Facture, citées en 2020.

Arpenteur est arrivé entre-temps.

Coté chaussures, on y trouve des Paraboot, Sanders et Diemme, trois fabricants installés en Isère, dans le Northamptonshire et en Vénétie. Pour les baskets, la boutique vend désormais Reproduction of Found.

Le changement le plus net vient du Japon. En 2019, nous n'avions relevé que deux marques japonaises, Orslow et les chaussettes Rototo. La boutique en a aujourd'hui une dizaine : Orslow et Nanamica, mais aussi And Wander, Batoner, Kaptain Sunshine, Porter, Reproduction of Found, Still by Hand, Yoko Sakamoto ou Phigvel.

Autre changement, plus prosaïque : fin 2020, la boutique n'avait toujours pas de site e-commerce. Elle en a un aujourd'hui.

Les prix, enfin, ont augmenté depuis notre dernier passage. La hausse n'est pas propre à la boutique, on la constate partout.

Des marques niches

St. Germain fait aussi une place à des marques très jeunes, produites en petites séries. Conkers en est un bon exemple. Oliver Warner l'a créée à Londres en 2021, d'abord comme studio de design, avant une première collection à l'automne-hiver 2024.

Warner est passé par Studio Nicholson, C.P. Company et Our Legacy, l'une des marques historiques de la boutique. Conkers reprend le vestiaire de la campagne anglaise : chemises de fermier, costumes inspirés des tenues de jardinier. Parmi ses fournisseurs figurent Moygashel, un tisseur de lin nord-irlandais, et Brisbane Moss, qui fabrique du velours côtelé dans le Yorkshire.

Burgaud, que la boutique vend aussi, vient de plus près : la marque est originaire d’Annecy. Valentin Burgaud l'a lancée en 2023, à 24 ans, et réalise lui-même chaque étape, du patron à la couture. Il fait surtout des jeans et des vestes, dans des tissus japonais ou français, en séries numérotées de quelques pièces.

Ici une surchemise dans un tissu de chez Manufacture Métis.

Toujours la meilleure adresse d'Annecy

Dans l'ensemble, la sélection est très bonne, et tout y fonctionne ensemble. Elle nous semble même meilleure qu'à notre premier passage.

Les très bonnes marques de 2019 et 2020 y sont toujours. Celles qui sont arrivées depuis vont dans le même sens : moins de marques de mode, davantage de fabricants, de marques japonaises et de jeunes marques pointues qui retravaillent les classiques. Pour le vêtement masculin, St. Germain reste à nos yeux la meilleure boutique d'Annecy.